چه رابطه ای میان کلیشه برند وجود دارد| ویکی پدیا فارسی
Xبستن تبلیغات
Xبستن تبلیغات

رابطه برند والد با زیر برند Parent Brand & Sub-Brand  

همان‌طور که در یک خانواده بین والدین و فرزندان رابطهاي خاص وجود دارد. بین برند والد Parent Brand و زیر برند ( برند زیرمجموعه ) Sub-Brand نیز چنین رابطهاي برقرار است.
از دیدگاه معماری برند ، برند والد را برند شرکتی Corporate Brand میگویند که مستقیما اشاره به برند شرکت مادر تخصصی ( شرکت هلدینگ ) داردبرند والد ، مالک و هدايتگر زیر برندهايی است که در کل آن‌ها را " خانواده برند " می‌نامند. هر عضو اين خانواده مامور استفاده از به یک فرصت و پاسخ به یک نیاز باز

ادامه مطلب  

رابطه اي كه ميان جوشش هاي مغزي و جنسي وجود دارد  

 
 
ميان جوشش هاي ذهنی و جوشش هاي جنسی رابطه وجود دارد.
 
هر چه تراوشات جنسی یك شخص زیاد باشد قدرت جنسی شخص زیادتر خواهد بود.
 
به طور كلی رابطه وجود دارد بین قدرت ذهنی و قدرت جنسی
 
قدرت جنسی الزاما به معناي قدرت ذهنی نیست اما قدرت ذهنی علامت قدرت جنسی است.
 
 

ادامه مطلب  

دانلود پایان نامه بررسی رابطه میان شخصیت برند و وفاداری مشتریان در بخش محصولات لوازم خانگی شهرستان سبزوار -کامل و جامع  

کاربران گرامی درود بر شما.به سايت خودتان خوش آمدیدنام محصول دانلودی: پايان نامه بررسی رابطه ميان شخصیت برند و وفاداری مشتریان در بخش محصولات لوازم خانگی شهرستان سبزوار

درجه کیفی و رضايت از دانلود:عالی
پايان نامه بررسی رابطه ميان شخصیت برند و وفاداری مشتریان در بخش محصولات لوازم خانگی شهرستان سبزوار

ادامه مطلب  

کیفیت برند  

نگرش ها در مورد برند ، با جمع بندی کلی ارزیابی ها مشتری ها از برند به وجود می آید که اين نگرش ها اغلب پايه و اساس انتخاب برند ها به شمار می آیند . نگرش ها از برند به مزیت ها و ویژگی خاص آن وابسته است. مصرف کنندگان می توانند مجموعه اي از نگرش ها را نسبت به برند در ذهن داشته باشند.
 

ادامه مطلب  

ثبت برند در تهران  

ثبت برند در تهران
شايد به قطع و یقین بتوان گفت تهران به عنوان پايتخت ايران بزرگ ترین بازار را براي کالاهاي تولیدی و خدمات به وجود آورده است و اين باعث به وجود آمدن اصناف و کسب و کارهاي هم رده و همنام زیادی شده باشد. بهترین راه حل براي دوری از مشکلاتی که در آینده قرار است به وجود آید اين است که سعی کنید ثبت برند در تهران را انجام دهید و نام تجاری خود را به ثبت برسانید. با ثبت نام تجاری در تهران و علامت تجاری شرکت یا کسب و کار و حتی مغزه خود دیگر از

ادامه مطلب  

ثبت برند در تهران  

ثبت برند در تهران
شايد به قطع و یقین بتوان گفت تهران به عنوان پايتخت ايران بزرگ ترین بازار را براي کالاهاي تولیدی و خدمات به وجود آورده است و اين باعث به وجود آمدن اصناف و کسب و کارهاي هم رده و همنام زیادی شده باشد. بهترین راه حل براي دوری از مشکلاتی که در آینده قرار است به وجود آید اين است که سعی کنید ثبت برند در تهران را انجام دهید و نام تجاری خود را به ثبت برسانید. با ثبت نام تجاری در تهران و علامت تجاری شرکت یا کسب و کار و حتی مغزه خود دیگر ا

ادامه مطلب  

ثبت برند در تهران  

ثبت برند در تهران
شايد به قطع و یقین بتوان گفت تهران به عنوان پايتخت ايران بزرگ ترین بازار را براي کالاهاي تولیدی و خدمات به وجود آورده است و اين باعث به وجود آمدن اصناف و کسب و کارهاي هم رده و همنام زیادی شده باشد. بهترین راه حل براي دوری از مشکلاتی که در آینده قرار است به وجود آید اين است که سعی کنید ثبت برند در تهران را انجام دهید و نام تجاری خود را به ثبت برسانید. با ثبت نام تجاری در تهران و علامت تجاری شرکت یا کسب و کار و حتی مغزه خود دیگر ا

ادامه مطلب  

تناسب  

تناسب مفهوم ریاضی است که در هنر تجسمی بر رابطه‌ی مناسب ميان اجزاء با یکدیگر و کل اثر دلالت دارد.
 
تناسب یکی از اصول اولیه‌ی اثر هنری است که رابطه‌ی هماهنگ ميان اجزاء آن را بیان میکند.
یکی از دلايل زیبايی یک اثر تجسمی وجود تناسب ميان رنگ ها٬ خط ها٬ سايه_روشن و شکل هاي آن است.
همانطور که گوش یک نوازنده بلافاصله وجود یک نت خارج را تشخیص می دهد یک دیده حساس و کارآزموده به سرعت عدم تناسب را در رنگ ها و شکل هاي یک اثر تجسمی می‌بیند.
در یک اثر تجسمی

ادامه مطلب  

استراتژی برند به چه معناست؟  

استراتژی برنداستراتژی برند موثر، ايده ی هماهنگ کننده اي است که تمامی رفتارها، اقدام ها و ارتباطات حول آن شکل می گیرند. استراتژی برند در مورد تمام محصولات و خدمات صدق می کند و در طول زمان تاثیرگذار است بهترین استراتژی هاي برند چنان متمايز و قدرتمندند که می توانند مسیر رقابت را منحرف سازند. چه مدیر عامل باشید، چه کارمند؛ صحبت در مورد استراتژی هاي برند آسان است.
براي خواندن ادامه مطلب به لینک زیر مراجعه نمايید.
استراتژی برند

ادامه مطلب  

برندسازی اینترنتی  

تبلیغات برند بايد هر دوی اهداف ارتباطات آگاهی برند بازشناسی و به یاد آوری را مد نظر قرار دهد. اين بدان معنی است که بايد اشارات واضحی از بسته بندی شبیه همان چیزی که در نقطه-خرید وجود دارد ارائه گردد و پیوند قدرتمندی بین نیاز و برند ايجاد شود.تلقی برند در بخش جايگیری و نیز درفصل 6 وقتی که در باره اصل //پرداخت به ازاي هر کلیک// استوار است و شامل آگهی هاي تبلیغاتی موجود در سايت ها، ايمیل هايی که براي معرفی محصولات ارسال می شود، آگهی هاي متحرک و جذاب

ادامه مطلب  

وفاداری رو به رشد  

مقدار از اين اختلاف ها ‘واقعی’ است تا ذهنی؟ چرا یک برند را به برند دیگر ترجیح می دهید بویژه اگر در یک مقايسه بی طرفانه، اختلاف اندک، یا هیچ تفاوت واقعی بین محصولات وجود نداشته باشد؟اين خود تا حدی زیاد تاکیدی است بر اينکه یک برند به هیچ وجه چیز قابل لمسی نیست بلکه مجموع چیزهايی است که فرد در باره یک انتخاب هریك از آن گزینه ها توسط كاربر در ادامه تبلیغات خاصی به او نشان داده می شود.درحقیقت بنرهاي تعاملی نوع پیشرفته تری از بنرهاي انیمیشنی بوده

ادامه مطلب  

ممیزی برند چیست؟  

ممیزی برند بررسی کاملیست از جايگاه فعلی برند در بازار در مقابل رقیبان. همچنین در ممیزی برند نقاط قوت و اثربخشی یک برند نیز بررسی می‌شود. اين به شرکت‌ها کمک می‌کند تا نقاط قوت و ضعف برندشان را تشخیص داده و فرصت‌ها و تهدیدهاي پیش رویاشان را معین کنند تا در نهايت پیشرفت و توسعه پیدا کنند..

ادامه مطلب  

رابطه خانه و مدرسه  

رابطه خانه و مدرسه تعاملی دوطرفه است . هر دو نهاد تربیتی بايد به نقش خود عمل کنند تا تعلیم و تربیت ثمربخش شوند. وجود معلمان با صلاحیت در مدارس، خلاء وجود پدر و مادر را پر نمی کند و وجود والدین توانا و قابل نیز نمی تواند جاي مدرسه را بگیرد.

ادامه مطلب  

آگاهی برند در مقابل آزمايش  

منفی)، اينکه اين تفاوت منحصر به برند می باشد و اينکه مشخصا ارزش بهاي بیشتر را داشته باشد. انبوه داده هاي یانگ و روبیکم اشاره می کنند که تمايز نه فقط در ساخت برند بلکهدر موفقیت برند نقش اصلی را دارد و اين نقش همچنان ادامه خواهد داشت چراکه کاهش تشخیص تمايز اغلب اولین نشانه اي است که یک برند بالغ و که گفتیم، چنانچه قرار است ارتباطات بازاریابی تاثیر مثبتی بر تلقی برند داشته باشد، پاسخ دادن به سوالات فوق بسیارحیاتی و آنها بخشی از توسعه یک استراتژ

ادامه مطلب  

داستان برند چیست و چه مواردی را شامل می شود؟  

به روايتی منسجم و دقیق که تاریخچه، اتفاقات و حقیقت هايی که بواسطه برند شما بوجود آمده اند و آنها را در بر می گیرد، داستان برند (Brand Story) می گویند.

برخلاف تبلیغات سنتی، که در ارتباط برند شما آگاهی‌رسانی کرده و برند شما را به نمايش می گذارد؛ داستان برند بايد یک واکنش احساسی را به مخاطب خود القا کند.

ادامه مطلب  

بررسی رابطه بین تصویر ذهنی برند و کیفیت خدمات و بازار یابی رابطه ای  

بررسی رابطه بین تصویر ذهنی برند و کیفیت خدمات و بازار یابی رابطه اي
فرمت فايل دانلودی: .zipفرمت فايل اصلی: doc, pdfتعداد صفحات: 163حجم فايل: 8922قیمت: : 75000 تومان
بخشی از متن:چکیده:هدف از پژوهش حاضر بررسی رابطه بین تصویر ذهنی برند، کیفیت خدمات و بازار یابی رابطه اي در شرکت لبنی صباح گنبد می باشد. جامعه آماری اين تحقیق کلیه مشتریان عمده شرکت در شهرستان گنبد کاووس بوده و به تعداد 200 فروشگاه در نظر گرفته شد و حجم نمونه با توجه به جدول کرجسی و مورگان 132 فروش

ادامه مطلب  

بررسی رابطه بین تصویر ذهنی برند و کیفیت خدمات و بازار یابی رابطه ای  

بررسی رابطه بین تصویر ذهنی برند و کیفیت خدمات و بازار یابی رابطه اي
فرمت فايل دانلودی: .zipفرمت فايل اصلی: doc, pdfتعداد صفحات: 163حجم فايل: 8922قیمت: : 75000 تومان
بخشی از متن:چکیده:هدف از پژوهش حاضر بررسی رابطه بین تصویر ذهنی برند، کیفیت خدمات و بازار یابی رابطه اي در شرکت لبنی صباح گنبد می باشد. جامعه آماری اين تحقیق کلیه مشتریان عمده شرکت در شهرستان گنبد کاووس بوده و به تعداد 200 فروشگاه در نظر گرفته شد و حجم نمونه با توجه به جدول کرجسی و مورگان 132 فروش

ادامه مطلب  

برند چیست و داشتن برند چه مزایایی دارد ؟  

برند چیست ; یک نام تجاری که به اختصار می تواند یک علامت یا آرم و اصلاح و … باشد ، تا یک کالا و یا خدمات که از طریق یک فرد و یا یک گروه به افراد ارائه می گردد، به صورت کاملا حقوقی شناسايی شود و با محصولات و خدمات دیگر رقبا ايجاد تمايز می نمايد.برند چیست و داشتن برند چه مزايايی دارد ؟موقعیت یک برند چیست ؟موقعیتی خاص از یک تصویر ذهنی در ذهن مشتریانتصویر یک برند چیست؟تصویر خاصی که از به ميان آمدن نام برند در ذهن مشتریان ايجاد می شود.هویت یک برند چیس

ادامه مطلب  

برنامه ریزی تجارت  

را ترجیح می دادند چون – چون کوکاکولا بود!هیچ مثال بهتر دیگری براي قدرت دارايی برند وجود ندارد. در تمامی ملاحظات مربوط به بسط و قبض برند بسیار ضروری است که تاثیر دارايی برند فعلی بر استراتژی برندسازی درک شود. کوکاکولاي اولیه به کوکاکولاي کلاسیک تغییر برند داد و بری مدتی کوتاه با نیو کوک بازاریابی تصمیمات ما بر مبناي اخلاقیات است و در زمان دیگر اخلاقیات از تصمیمات شخصی ما تبعیت می کند. به اين معنی که اگر کاری براي ما خوب باشد، پس پسندیده است.

ادامه مطلب  

دانلود ترجمه مقاله با عنوان رابطه ویژگی های شخصیتی مصرف کننده و وفاداری به برند  

چکیده ترجمه:هدف: هدف اين مقاله بررسی رابطه ميان ویژگی هاي شخصیتی مصرف کننده، هویت نام تجاری و وفاداری به برند، می باشد.طرح، روش ، رویکرد- از روش نمونه برداری راحت براي جمع آوری داده هاي مقدماتی استفاده شد. در مجموع از 400 مصرف کننده بزرگسال که به دنبال خرید یا قصد خرید اسباب بازی یا بازی هاي ویدئویی در پاساژ هاي شهر تايپه بودند مصاحبه اي گرفته شد، و 387 پرسش نامه گرداوری شد؛ نرخ پاسخ مفید 96.75 درصد بود. تحلیل رگرسیون منطبق با فرضیه هاي تست شده بود.

ادامه مطلب  

پیشنهاد مطب ایران آرا برای عزیزانی که از جای جوش رنج می برند  

سابسیژن
داشتن یک پوست صاف و بدون جوش یکی از دغدغه هاي افرادی است که از وجود آکنه و جوشگاه بر روی پوست رنج می برند ، آکنه ها معمولا بر اثر دستکاری و یا عفونی شدن جوش هاي روی پوست ايجاد می شوند و باعث ايجاد فرورفتگی هاي قرمزرنگ در سطح پوست می شوند. بسیاری از بیماران از برجاي ماندن جاي زخم و اسکارهاي پوستی رنج می برند . ما به اين عزیزان سابسیژن را جهت درمان آکنه پیشنهاد می کنیم.

ادامه مطلب  

حسادتی که رابطه زناشویی را خراب می‌کند  

حسادتی که رابطه زناشویی را خراب می‌کند

 
چه شما آدم حسودِ رابطه باشید یا کسی که به شما حسادت می شود، وقتی درگیر چنین رابطه اي هستید نمی توانید از زندگی تان راضی باشید. چیز آزاردهنده اي وجود دارد که زندگی شخصی و روابط شما را خراب می کند و نمی توانید آرام باشید. حسادت موضوع پرسش برانگیزی است.
گاهی برايتان اين سوال پیش می آید که چرا حسادت می کنید یا چرا او به شما حسادت می کند؟ می خواهید بدانید چطور بايد آن را کنترل یا متوقف کنید و عکس العمل درس

ادامه مطلب  

75  

قانون پايستگی در مورد رابطه ها هم صدق میکنه .....رابطه ها یا به حالت پايدارن یا از یه نفر به نفر دیگه انتقال پیدا میکنن....مثل رابطه نوید و نیلو !نوید یه رابطه جدید شروع کرده ...نیلو هم رفت دنبال زندگی خودش ....به همین راحتی رابطه انتقال داده شد !!!

ادامه مطلب  

پایان نامه بررسی رابطه سبکهای ابراز هیجان و سبک اسناد کنترل در خشونت های خانگی علیه زنان: نقش کلیشه  

 
فايل ورد قابل ویرايش
 
توضیحی مختصر از متن فايل  :
پايان نامه بررسی رابطه سبکهاي ابراز هیجان و سبک اسناد کنترل در خشونت هاي خانگی علیه زنان: نقش کليشه هاي جنسیتی
چکیده:
هدف پژوهش حاضر بررسی رابطه بین سبک هاي ابراز هیجان و سبک اسناد کنترل در خشونت هاي خانگی علیه زنان با نقش کليشه هاي جنسیتی بود. جامعه آماری شامل کلیه زنان مراجعه کننده به پزشکی قانونی استان البرز در  شهر کرج در بهار1393 که علت مراجعه شان ضرب و شتم از سوی شوهر بود، که ا

ادامه مطلب  

اصول بازاریابی اینترنتی  

توسعه برند تاثیر خواهند گذاشت. سه پرسش اساسی وجود دارند که بايد پیش از ارزیابی فرصت هاي تغییر یک استراتژی برند سازی به آنها پاسخ دهید. اول از همه، آیا به لحاظ استراتژیکی براي سبد محصول و سبد برند شرکت قابل توجیه است؟ دوم، اگر به لحاظ استراتژیکی منطقی به نظر می رسد، آیا از جنبه دارايی برند ‘همخوانی’ مدادهاي معمولی 17 سانتی است و بنابرین دیرتر تمام می شود و به صرفه تر است." ذکر مزیت آن مطمئنا ، باعث افزايش فروش خواهد شد.خوانندگان مانند تولید

ادامه مطلب  

رابطه قرآن و انسان  

رابطه قرآن و انسان
 
محمد علی دولت
چکیده:
با خواندن عنوان مقاله فارغ از اين سؤال که آیا ميان قرآن و انسان رابطه اي وجود دارد دو سؤال به ذهن می آید: 1) انسان چگونه با قرآن ارتباط برقرار کند؟ 2) رابطه انسان و قرآن چگونه رابطه اي است؟ آنچه در اينجا قصد بررسی آن را داریم اين است که آیا قرآن کریم با انسان رابطه اي دارد یا نه؟ اگر رابطه دارد اين رابطه چگونه رابطه اي است؟ آیا ذاتی است یا عرضی؟ اولاً نظام عالم براي انسان دو بعد تکوین و تشریع را نشان م

ادامه مطلب  

رابطه قرآن و انسان  

رابطه قرآن و انسان
 
محمد علی دولت
چکیده:
با خواندن عنوان مقاله فارغ از اين سؤال که آیا ميان قرآن و انسان رابطه اي وجود دارد دو سؤال به ذهن می آید: 1) انسان چگونه با قرآن ارتباط برقرار کند؟ 2) رابطه انسان و قرآن چگونه رابطه اي است؟ آنچه در اينجا قصد بررسی آن را داریم اين است که آیا قرآن کریم با انسان رابطه اي دارد یا نه؟ اگر رابطه دارد اين رابطه چگونه رابطه اي است؟ آیا ذاتی است یا عرضی؟ اولاً نظام عالم براي انسان دو بعد تکوین و تشریع را نشان م

ادامه مطلب  

پرسشنامه تعهد برند کارکنان  

پرسشنامه تعهد برند کارکنان موجود و دردسترس می باشد . روايی ، پايايی ، نمره گذاری و منبع هم دارد . در صورت درخواست پرسشنامه تعهد برند کارکنان به ايمیل زیر اطلاع دهید تا در اولین فرصت پرسشنامه براي شما ارسال شود .
ايمیل : alirezaei440@gmail.com

ادامه مطلب  

پرسشنامه رفتار شهروندی برند  

پرسشنامه رفتار شهروندی برند موجود و دردسترس می باشد . روايی ، پايايی ، نمره گذاری و منبع هم دارد . در صورت درخواست پرسشنامه رفتار شهروندی برند به ايمیل زیر اطلاع دهید تا در اولین فرصت پرسشنامه براي شما ارسال شود .
ايمیل : alirezaei440@gmail.com

ادامه مطلب  

گرفتن تبلیغات از گوگل  

یک محصول نمايید. ارزیابی شما از محصول فورا از حافظه نقش می گیرد و نام برند را بدنبال خود می آورد. از بسیاری جهات، مدیریت استراتژیک برند تماما به ايجاد و حفظ تداوم تلقی برند مثبت مربوط می شود و اين مهم عمدتا با تبلیغات تکمیل می گردد.تاثیر یک تلقی برند مثبت به دارايی برندمنتهی می گردد. دارايی برند، بازار ممکن است چنین تلقین کنند که زمان حذف برخی از برندها یا تعمیمات برنداز سبد فرا رسیده است. در بعضی موارد ممکن است یک دارايی برند نتواند رشد بالق

ادامه مطلب  

کرایه و رهن آپارتمان در تهران  

در ادامه اما، انتشار آمارهاي اقتصادی ضعیف آمریکا، موجب افت شاخص دلار و در نتیجه تقویت قیمت طلا شد. با اين حال، همچنان دودستگی ميان کارشناسان در رابطه با وضعیت اقتصادی آمریکا وجود دارد که اثر مستقیمی کنید. اطلاعات را به او دادم. یک تولیدکننده با روش مهندسی، قیمت 270 هزار تومان را 68 هزار تومان کرده بود. اما به دلیل واسطه‌هايی که در اين ميان وجود داشت، قیمت دوباره روی کاغذ 270 هزار تومان تومان

ادامه مطلب  

هر روز  

 
اين حکايت چیه که مردم هرررررررررررر رووووووووووووز، خانومشونو می برند دکتر؟
اصلا فلسفه زن گرفتن هست ، که می گن یکی باشه آدمو جمع کنه، اين همچین یواش و زیرپوستی، وارونه شده!
من ندیدم یکی بگه من مریض بودم خانومم اگه نبود می مردم مثلاً.
یا بگه خانومم جمعم کردم
از اين جون تر ها که هر روز خدا خانومشونو دارند می برند دکتر بگیر تااااااااااااا اين پیرمرد همسايه که هر روووووووز خانومشو کول گرفته داره می بره میاره و دنبال درمانش است!
یکم سفت باشید ب

ادامه مطلب  

تلقی برند تبديلی چگونه کار می کند  

تصمیم خرید یک برند اينگونه گرفته می شود، مناسب ترین هدف ارتباط آگاهی برند، آگاهی برند شناختی است. اساسا معنی آن اين است: آموزش نماد بصری (روسیتر و پرسی، 1988). در چنین مواردی یک تبلیغات برند بايد برند را آنگونه که در نقطه-خرید به نظر می رسد به نمايش بگذارد. در اکثر اوقات به اين معنی است کهبايد بسته ها بررسی می شود که در قسمت پائین ما آنها را نام برده ايم :مقدار CTR : هر چه کلیک بیشتری بر روی تبلیغات شما شود نرح Quality Score شما بیشتر خوهد شدنمايش کلمات کل

ادامه مطلب  

سمینار و همایش ساخت برند  

علی خویه
مشاور برند و بازاریابی
ساخت ، توسعه و تقویت برند
مجری و مشاور طرح هاي مهندسی فروش
همکاری با بیش از صدها برند مطرح در زمینه ی توسعه و تقویت سیستم فروش
 
ارائه ی راهکارهاي عملی و مشاور اثر بخش در زمینه بازاریابی و فروش و توسعه ی برند
 
 
 
 

ادامه مطلب  

آگاهی برند  

از وب سايت هم بی بهره باشد ولی اين بدان معنا نیست که شما می توانید نسبت به آنچه که در اين سايت ها پشت سر شما گفته می شود، بی اعتنا باشید. شرکت شما به فردی نیاز دارد که به سخنان منفی که علیه برند شما در اين شبکه ها به راه می افتد، واکنش منطقی، درست و صادقانه داشته باشد. ممکن است شرکت شما هیچگاه آمریکايی یک برند را اينگونه تعریف می کند که یک ‘نام، اصطلاح، علامت، نماد یا طرح یا ترکیبی از آنها که هویت کالاها و خدمات یک فروشنده یا گروه فروشندگان را م

ادامه مطلب  

مدیریت برند brand و برند های پیشرو  

برند یا نام تجاری، در شناساندن محصولات و خدماترسانی سازمانها نقش شايان تـوجهی دارد و در واقع سرماية نامشهودی براي سازمانها به شـمار مـیرود. برنـدها و نقـش آنهـا در دنیـا بـه اندازهاي افزايش یافته است كه بسیاری از سازمانها با صرف هزینه هاي زیـاد، تـلاش مـیكننـد برندشان را در بازار رقابتی امروز به مشتریانشان معرفی كنند و محصولات یا خدماتشان را از ساير محصولات و خدمات مشابهی كه سازمانهاي دیگر ارائه میدهند، متمايز كنند. به برندهايی كـه برا

ادامه مطلب  
صفحات ادامه نتايج:  1